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想成为时间的朋友,要问答这四个问题

- 钱德虎 - 阅 1

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这两天,罗胖的2018时间的朋友跨年演讲,又成为很多群热议的话题。然而,复读者众,大多数人只不过需要一些金句和新概念武装自己的朋友圈,却鲜少有人真正去探究今年真正的“小趋势”是什么,而这才是走上成为时间的朋友的第一步。

 

我们不妨从以下这个四个自问开始。

 

你是否看到了多数人视野之外?

 

罗振宇在2018时间的朋友跨年演讲上提到了一个有趣的案例“猫砂”。猫砂曾被《商业周刊》评选为世界上最重要的发明之一。1947年,它刚刚被发明的时候,人们并没有怎么关注它。但是紧接着,城市化浪潮到来,狗和猫与人的关系发生了微妙的变化。狗需要人天天陪着,出去遛它。但猫砂让猫可以养在室内,只要给足够的水、食物和猫砂,它就可以自己在室内待上十天。对生活在城市中的人来说,猫显然成为更方便的选择。

 

之后,猫被越来越多的不婚与丁克人士喜爱,因为它既不费心又能带给人情感上的陪伴。2018年全世界猫砂的销售额50亿美元左右,围绕着猫已经诞生了一个巨大的产业,甚至网上还出现了“云吸猫”的现象。七十年前的小趋势,成为了推倒多米诺骨牌的第一张。

 


在我们当下有太多类似于猫砂一样让我们后知后觉的小趋势。2018时间的朋友跨年演讲就以“小趋势”为主题。

 

小趋势是什么?小趋势不是大趋势的小时候,它中途是一个不断接力变化的过程。它是影响趋势的趋势,带来改变的改变。在餐饮界,“不方便面馆”迅速走红,它的策略很简单:只煮方便面,但把方便面袋上印的东西加回去。它的风靡源自人们对虚张声势的广告营销的反叛。“一人食餐厅”开始逐渐占领了一线城市的空间,它仅仅给人提供安安静静吃顿饭的空间,它的成功是对一个人也要好好生活的洞悉。“10分钟快剪”理发店在颠覆传统卖卡推销的理发模式。“不办年卡、按次预约、24小时营业”的健身房,在对抗办卡健身的潮流。

 

罗振宇一直提醒我们,不要误以为这些小趋势的创新很简单,美洲的玛雅人,他们的文明从生到死,都没有学会使用轮子。中国人在汉代就有了把经书刻在石碑上,刷上墨水,拿纸把它拓下来的传统,但直到四百年之后,才发明了雕版印刷术。几千年后的今天,5G时代即将来临,那些能够引爆时代的点或许就像彼时的轮子和印刷术一样尚未被发现。

 

你是否在拷打已知的世界?

 

如何抓住小趋势?罗振宇说,要能在信息过载的时代里,找到有价值的信息。

 

诺贝尔经济学奖得主罗纳德·科斯提到过一个有趣的观念,他认为“对待数据就像审讯,只要你拷打它足够长时间,你让它说什么都行。”这并不是一件容易的事,因为并非所有人都能删繁就简,深入表象。媒体甚至根本不需要对事实造假,它只需要改变表述的方式,多数人就难辨真假。

 

罗振宇在演讲上提到了拼多多的例子,他把拼多多视为“人的逻辑”的代表。拼多多的发家史,就是一部能够辨证地洞察到信息价值的历史。它能在阿里的电商体系之外另辟蹊径,抓住传统流量逻辑之外的小趋势,就在于黄峥转变了对信息的通常认知:不同于拉拢品牌入驻天猫模式,拼多多加大对缺乏品牌力的上游供应链进行投入,扶持工厂,反其道而行之,本以为是山穷水尽,结果却是柳暗花明。

 

2018年7月26日,拼多多上市的那一天,已经拥有了3亿用户。小趋势已经从小流汇成江海。对黄峥而言,对他真正有价值的信息并不在显而易见的那一面,而是在另一面。另一面的信息开拓了他的视野,并直接影响了他的决策以及拼多多的商业模式。

 

对手机行业来说,探寻未来之路也需要对过去进行反复拷打。中国的手机品牌依靠庞大的消费市场迅速崛起,占据着IDC出货量榜单。在2018年,智能手机已经进入了存量市场,各家厂商之间的竞争在全方面展开,甚至扩展到上游的供应链资源上,比如汇顶科技就曾因为比承诺的供货时间推迟了三个月,而被某手机厂商禁用。

 

然而这种看似决绝的竞争,实际上是对真正问题的逃避。在目前这个千机一面的时代,手机的“展示面”始终未被革新:手机的摄像头和一系列光线感应器等元件无法隐藏,因而不能实现真正的全面屏,仍然只是在沿用刘海屏。

 

作为国产手机的头部品牌,vivo率先引领了潮流:上半年通过自动升降摄像头等技术,让手机屏幕去掉前置的摄像头,实现了真正的全面屏。到了下半年,vivo推出的2018旗舰机型vivo NEX双屏版手机,以突破行业认知的双屏设计向我们展现了创新无边界,为用户提供更大的视野和更沉浸的无垠体验。



vivo从另一面看见信息,自我突破。它的意义不仅在于它的独创性外观设计,还在于它将走出一条属于自己的道路,手机行业的“轮子”和“印刷术”,也许就将诞生在这条路的不远处。

 

你是否加速了呈现真相的效率?

 

罗振宇演讲时提及,过去几年,时空呈现出碎片化的形态。小说变成了段子,专辑变成了单曲,大片变成了短视频,晚餐变成了外卖,站台上的别离,变成了微信上的常联系。

 

如马克思所言:“一切坚固的东西都烟消云散了。”世界在碎片化中呈现出多面向的图景。建立认知首先要认清真相,而发现真相逐渐变得困难。在多面向的世界中,要是我们观察当下人们对待真相的态度,就会发现人们对于立场、态度和情绪的关注,要远远胜过真相本身。

 

在后真相的时代,我们离真相越来越远。罗振宇举了一个简单的例子,淘宝作为一个日活超过一个亿的互联网产品,2017年上春晚做广告的时候,因为知道春晚的流量大,他们的技术团队推导了各种极端情况,最终决定稳妥起见,在2017年双十一的基础上,再扩容3倍。结果是什么呢?春晚当晚登录的实际峰值,超过了双十一的15倍。他们对此的感慨是,我们真的对春晚的力量一无所知。

 

感觉世界和真实世界,这中间有道鸿沟,有两种力量在把这个鸿沟拉大,一边是表象的世界,一边是自己也在后退的真相。因为在移动互联网时代,迎合我们情绪的东西越来越多,愿意深究真相的人越来越少。真相掩藏在纷繁的信息之下,需要大费功夫才能让它呈现。

 

虽然说呈现真相的效率,并不必然随着技术进步而改善,但技术的进步无疑给我们提供了迅速还原真相的可能。

 

比如,随着全面屏的到来,留给手机前置摄像头的位置逐渐变小,很多追求高屏占比的手机也不得不为此妥协前置摄像头的拍摄能力。但对于真正爱美的姑娘们来说,自拍可是手机日常使用中最重要的事情了。所以真正在乎自拍品质的女孩子平时都会带两个手机,一个是专门为自拍用的功能性手机,一个是日常的主力手机。

 

发现这个痛点的vivo NEX双屏版手机,可以一面主打处理日常事务,另一面主打拍摄功能。此外,它还发现一直以来,人们并不满意拍摄的效率。胶片时代,拍张照片,从冲洗到拿到,五天;数码相机时代,从拍到导入电脑看到,五分钟;手机时代,别人给你拍张照,你得绕过去看。而现在用vivo NEX双屏版手机为他人拍照,只要同时开启正背面两块屏,被拍人根据背屏中的显示情况调整姿势和表情,拍出最符合自己需求的好照片。


 

vivo NEX双屏版手机的设计,成功地把碎片化的时空连接起来,即时把另一面的信息展现给我们,让我们更快地还原多面向的世界,用技术手段提高了呈现真相的效率。

 

杜尚曾说:“相信现实世界,相信真实生活蕴含着世上最有趣之物。”或许我们可以把杜尚的这句名言改得更贴合当下的时代:只有跳出固有的思维模式,尽可能多地看到世界的多面向,从不同维度认清和思考真相,方能发觉现实世界的有趣之物,如同陆游诗云:“汝果欲学诗,功夫在诗外。”

 

你是否找到了属于自己的岔道?

 

我记得《锵锵三人行》有一期谈论到李银河老师和她伴侣的话题,窦文涛说自己起先不能理解李银河的描述,觉得那只是一种修辞,但后来他突然醒悟:文明意味着分类的复杂

 

文明越发达,分类也就越复杂。未来,在某种意义上,代表着更复杂多元的分类。所谓的小趋势,就是这些难以被整齐划一的分类,就像盘根错节的枝蔓,每一根都不同,但都在影响着整体的形态。和现实世界一样,未来也不止一面。

 

借用何帆的一个比喻,小趋势就是“在高速公路上行驶时的无数岔道,你需要不断下去观望。”何帆老师把未来比喻为岔道,你每下一条岔道都能看到一种新的可能。互联网的后半场,不再有用户红利,每个企业需要在某个领域进行深耕细作。这一切的前提,就在于找到值得深挖的领域,找到自己的那条岔道。

 

在智能手机行业,罗振宇跨年演讲唯一20年合作伙伴vivo,就找到了属于自己的独特领域。在消费者对手机品质不断提升需求的当下,vivo在研发中投入的巨大时间和精力,它最新发布的vivo NEX双屏版手机,拥有独创的双屏设计、三摄自拍、TOF3D人脸识别、全面进化的超级智慧AI。



vivo与2018时间的朋友跨年演讲联合出品限量版未来知识礼盒,就用到了超级智慧的AI。当你想打开某本书,你可以直接和它说:“hi Jovi,帮我打开《百岁人生》。”“好的,正在帮你打开。”这个礼盒在得到商城独家售卖。它是对二十年合作伙伴的未来献礼,让人探索未来的另一面。vivo NEX双屏版手机让我们看到,所有人已然身处在不止一面的未来之中。   

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